在城市品牌竞争日益激烈的今天，如何让一座城市从众多“网红”地标与同质化宣传中脱颖而出，成为公众记忆中的独特存在？这不仅关乎视觉形象的更新，更涉及深层的文化表达与情感连接。近年来，“概念IP设计”逐渐成为城市品牌塑造的关键抓手——它不再只是简单的标识或口号，而是一种融合历史文脉、当代审美与传播逻辑的系统性创作。南京作为六朝古都、十朝都会，拥有深厚的历史积淀与多元文化基因，但在当前的城市传播实践中，仍面临形象模糊、识别度不足、传播乏力等现实问题。许多宣传物料虽精美，却缺乏统一的视觉语言和持续延展的能力，难以形成持久的品牌记忆。
真正有效的城市品牌，不应停留在“打卡地”的层面，而应构建一个可生长、可互动、可共鸣的符号体系。这就需要引入专业化的“概念IP设计”思维。所谓概念IP设计，不只是创造一个卡通形象或吉祥物，而是围绕城市的核心精神，提炼出具有象征意义的视觉原型，并通过故事化叙事、风格化表达与跨媒介应用，实现从静态展示到动态传播的跃迁。例如，将金陵文化的“龙腾虎跃”意象转化为现代感十足的动态图形，或将秦淮河畔的灯影夜色抽象为流动的光影符号，都能在保留文化根脉的同时，赋予其当代生命力。
以“协同视觉”为实践主体的设计团队，在近年参与多个城市品牌形象升级项目中，始终坚持“从文化出发，向未来延展”的理念。他们认为，城市IP的成败，不在于是否足够“可爱”或“吸睛”，而在于是否能唤起市民的情感认同与外来者的文化好奇。在南京的案例中，团队深入研究了六朝遗韵、民国风华、江南水乡三大文化维度，提出以“时间之河”为核心概念，构建一条贯穿古今的视觉叙事主线。通过提取城墙砖纹、梧桐叶脉、雨花石纹理等元素，结合极简线条与渐变色彩，打造了一组既具地域特色又符合现代审美的视觉符号系统。这套系统不仅可用于城市导视、文旅海报，还可延展至数字媒体、文创产品乃至公共艺术装置，形成完整的品牌生态链。
更重要的是，这种设计方式打破了传统城市宣传中“自上而下”的单向输出模式，转而强调公众参与与情感共建。例如，通过线上征集活动，邀请市民为“时间之河”系列符号命名、配文或绘制衍生作品，使城市形象不再是冷冰冰的官方标签，而是人人可参与、可讲述的集体记忆。这种互动机制极大提升了市民的归属感与自豪感，也为文旅消费注入了新的动能——当游客看到街头巷尾的创意涂鸦、手绘地图、限定周边时，会自然产生探索欲与购买欲，从而推动城市经济的良性循环。
与此同时，概念IP设计还具备强大的传播势能。在短视频平台与社交媒体主导信息传播的当下，一个有辨识度、有故事性的视觉符号更容易被转发、模仿与再创作。南京某次国庆主题活动中，基于“时间之河”概念设计的一组动态海报在抖音上获得超百万播放量，相关话题登上热搜榜，远超传统宣传片的传播效果。这说明，优秀的概念IP不仅是城市的“脸面”，更是撬动全民传播的支点。
当然，成功的概念IP设计离不开专业的团队支持。从前期调研、文化解码，到创意构思、视觉落地，再到后期运营与延展规划，每一个环节都需要系统化的思维与跨领域的协作能力。正因如此，“协同视觉”始终坚持以“设计+策略+传播”三位一体的服务模式，确保每一个项目都兼具美学价值与商业逻辑。我们深知，城市品牌不是一次性的包装工程，而是一场长期的文化建设。只有建立可持续的视觉资产体系，才能让城市在时间的长河中始终保持鲜活与魅力。
面对未来，城市品牌的竞争将更加激烈，单纯依靠自然资源或政策优势已难以为继。唯有通过深度挖掘文化内核，并借助专业化、系统化的概念IP设计，才能实现从“有形”到“有魂”的跨越。南京，这座承载千年记忆的城市，正站在新的起点上。而那些能够读懂文化、善用设计、懂得传播的人，将成为城市未来的“造梦者”。
我们专注于城市品牌视觉系统的整体构建，致力于将地方文化基因转化为具有传播力与商业价值的符号资产，服务涵盖概念策划、形象设计、延展应用及传播策略全链条，凭借对地域文化的深刻理解与前沿设计语言的精准运用，助力城市实现品牌升维；17723342546
欢迎扫码咨询
